2018年已经过去。从过去几天各大国际品牌发布的业绩报表来看，品牌的高端系列在过去的一年中，中国市场的表现不俗。包括资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛等在内，旗下的高端品牌都获得了不少增长。尤其是线上渠道表现亮眼，多数品牌曾经将线上渠道作为试水，但综合近几年的业绩报表来看，线上旗舰店为品牌发力不少。尤其是雅诗兰黛，欧莱雅等品牌，也已经将线上渠道业绩纳入总的业绩报表中，可以窥见电商对品牌的贡献力。

　　

　　2019年1月，对中国人来说是旧历的年末，也是各大品牌年终促销火力最为猛烈的一月。1月中下旬，淘宝推出了年货节，在年末拉拢最后一波高消费。从整一个业绩来看，相较于美容护肤，彩妆的消费势头更好。但在经历了双十一、双十二后，1月份各大品牌的线上业绩报表还是能拿得出手的。

　　

　　备注：本排行榜依据交易指数排序。交易指数是根据统计周期内的交易行为数如交易金额，支付订单数等拟合出的指数类指标。交易指数越高表示交易行为越多。

　　

　　根据线上公开数据，2018年1月——12月，表现最为强劲的品牌TOP10分别为M AC/魅可、MAYBELLINE/美宝莲、YSL/圣罗兰、DIOR/迪奥、CARSLAN/卡姿兰、GIVENCHY/纪梵希、GIORGIO ARMANI/阿玛尼、Estee Lauder/雅诗兰黛、MARIE DALGAR/玛丽黛佳、PERFECT DIARY/完美日记。相对来说，国际品牌的优势还是比较明显。排名靠前的魅可、美宝莲、圣罗兰、迪奥都以其彩妆品类拔得头筹，尤其是美宝莲，在岁末推出的“麻将系列”更是圈粉无数。总体来说，国际品牌在中国表现强劲的理由不外乎以下几点：1.品牌知名度高，各大品类市场口碑好；2.懂得风口营销，善于制造话题，引爆销售；3.愈发知道讨好中国年轻消费者，抓住消费者喜好。

　　

　　尤其近几年，国际品牌越来越擅长“拍中国消费者的马屁”，无论是圣诞限定、春节限定亦或是情人节限定，都在有意无意贴近中国消费者的喜好。加上近几年，随着各大政策的调整，中国市场上的国际品牌价格与国产品牌相差无几，消费者在品牌的选择上就会更加偏向国际品牌。当然，从表格中也看到，像卡姿兰、玛丽黛佳等品牌的表现依旧亮眼，从中也可以看出，对于在市场上口碑优异，有深厚消费基础的国产品牌，消费者的忠诚度、购买力度还是不错的。

　　

　　2019年高交易品牌分别是，Lancome/兰蔻、SK-II、Estee Lauder/雅诗兰黛  L’oreal/欧莱雅、The history of whoo/后、Shiseido/资生堂、Olay/玉兰油、LAMER/海蓝之谜、PECHOIN/百雀羚、Clarins/娇韵诗。

　　

　　TOP10中前10位均被国际品牌占据，百雀羚坚守了最后一列阵地。在国产品牌中，百雀羚近几年的表现都非常亮眼。近几年开始，百雀羚开始频频向年轻消费者“开枪”，无论是推出面向年轻群体的三生花，还是定制各类短片、短视频，百雀羚无疑都在向消费者展示更多面的品牌形象。百雀羚这一看似“老套”的老国货，正在吸引更多年轻人的目光。

　　

　　回到国际品牌，像后、海蓝之谜、雅诗兰黛等较为高端的护肤品牌均有不俗的表现。可以看出，在千禧一代逐渐成为消费主力的态势下，对于高价位、高知名度的品牌有着非常高的接受度。这或许也给国产品牌一个信息：对于现在的年轻消费者，只要你的产品足够优秀并且经得起时间的考验，那么，价格就将变得不再敏感。国产品牌如何与国际品牌竞争，其本质还是在于产品品质，以及对年轻消费者喜好的把控。

　　

　　2019年1月彩妆/香水/美妆工具品牌店铺TOP10分别为，Perfectdiary旗舰店、YSL圣罗兰美妆官方旗舰店、Zeesea旗舰店、GIVENCHY纪梵希官方旗舰店、Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店、稚优泉化妆品旗舰店、MAC魅可官方旗舰店、GIORGIO ARMANI阿玛尼美妆官方旗舰店、Lancome兰蔻官方旗舰店、美宝莲旗舰店。

　　

　　在彩妆的选择上，除了主流品类，一些有特色的品牌也能受到青睐，比如说稚优泉。从平价口红打开消费市场，再到如今频频上品牌排行榜，可以看到，稚优泉等一系列高口碑的品牌正在以个性、独特、优质等特点吸引消费者的目光。

　　

　　相对于主流的彩妆品牌，YSL、雅诗兰黛等品牌则是吃到了官方旗舰店的红利。在国际品牌未入驻天猫旗舰店之前，天猫几乎是国产品牌的天下。最近几年，国际品牌纷纷入驻，为国际品牌赚取了巨大的流量。可以预见，未来几年，会有越来越多的国际品牌开启天猫旗舰店渠道。

　　

　　2019年1月美容护肤/美体/精油品牌店铺TOP10 为Lancome兰蔻官方旗舰店、天猫超市、Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店、欧莱雅官方旗舰店、SK-II官方旗舰店、WIS官方旗舰店、Olay官方旗舰店、Homefacialpro旗舰店、法国娇韵诗官方旗舰店、LAMER海蓝之谜官方旗舰店。

　　

　　与彩妆品类一样，天猫旗舰店的护肤类目店铺中，还是清一色的国际品牌居多。面对越来越多的国际品牌涌入天猫，以及更多可以购买国际品牌的渠道，国产品牌应当审视目前的处境。毕竟，原本在线上，天猫旗舰店是国产品牌的天下。面对更多品牌加入混战，不免会在价格、服务等方面拉开更多的拉锯战，不论是国产品牌亦或国际品牌，这都是考验。当然，面对这种考验，国产品牌无疑局势更加险峻。

　　

　　来源：C2CC