花王（中国）投资有限公司于2023年10月12日宣布，在微信小程序端上线智能应用程序“花王Life+”。希望通过“花王Life+”的全方位智慧科技体验，实现消费者在小程序中对花王科技力的可感可触；并为广大消费者提供护肤、美妆美发、健康等全方位的专业建议与个性化解决方案，让消费者在花王的技术陪伴下充分享受智慧科技带来美好生活。

*在中文里，“+”和家、加同音，“花王Life+”希望成为属于每个热爱生活的“生活家”，在互联网上的一个“家”，给大家的生活“增加”了更多美好的体验。

基于市场背景、消费者需求与花王价值理念的技术革新

自花王成立130多年来，一直秉持努力实现全球人民舒适满足而又丰富的生活，并为社会的可持续发展做出贡献的使命，始终致力于美容护理用品、家庭护理用品、包装容器研究。日本花王专注技术研发，不断创新突破，希望让每位消费者都能切身感受到由花王的前沿科技带来的“美丽”生活。

近年，国内社会信息化程度的不断提高、科技快速发展，对消费者的生活方式、消费习惯、购买需求产生潜移默化的影响，消费者需求更加多样化、差异化。同时，手机功能的快速发展极其配套应用的迅速完善，也打破时间与空间的界限，使得消费场景日趋多元化，信息获取渠道更加丰富，获取方式更加便捷；这也使得企业及品牌在推广形式和消费者忠诚度的获得上面临更大挑战，也使他们展开了新一轮思考。

以此为背景，花王（中国）提出了“多触点”经营战略，深入考虑如何实现和消费者的多触点接近，以创造全新价值为目标，将研发技术结晶与集团各大品牌资源进行整合。并结合多年来花王旗下品牌在市场营销和消费者行动领域积累的关于“健康”“美丽”“清洁”“环保”的经验，以研究开发中心KCRC在皮肤护理、产品成分、个人健康研究等领域获得的专业研究成果为技术支持，并借助在企业DX（数字化转型）中培育的基于移动终端平台的顾客社群，期望能够更加贴近消费者生活的各种场景，实现ONE 2 ONE差异化营销，为每一为生活者的差异化消费需求提供专属解决方案；这也符合花王一直奉行的“努力实现全球人民舒适满足而又丰富的生活，并为社会的可持续发展做出贡献”的企业理念。

AI美妆应用程序“花王Life+”功能介绍

此次推出“花王Life+”，以微信小程序为平台运营，其搭载的服务需结合手机摄像头使用。目前已经搭载机能有“AI拍照测肤”，“AR变装-实时试色”，之后还会陆续开放“探索肌肤能量”等应用。

1.AI拍照测肤

该功能采用了花王自主研发的影像皮肤诊断技术以及和旗下佳丽宝专业判定者系统技术，有别于市面常见肌肤检测的复杂数据与图标结果，在AI拍照测肤服务中，花王Life+通过强大的AI图形演算，将肌肤数据在面部生成动态艺术水晶，让肌肤瑕疵由内而外绽放出宛若艺术品般的非凡美感，让消费者切实感受科技与艺术的绝妙结合。

AI技术会根据面部皮肤的状态，结合大数据对“法令纹等级”“干燥感”“脱妆度”“湿润”“光泽”“透明感”“平滑度”“肌理”“弹性”“黑眼圈”“光亮”“皱纹”“出油情况”“斑点”“妆感”“毛孔”等维度进行分析检测，并根据结果生成每个使用者的专属报告——肌肤画廊图谱。更有花王特邀来自前空军总医院皮肤病医院、中国医师协会皮肤科医师分会、中华医学会医学美学及美容学分会的皮肤科专家，为用户“量肤定制”美肌方案，提供专业解读&专属美肌建议。用户可以在专业指导中通过动态艺术水晶的变化，更直观地感受到肉眼难以察觉的肌肤变化，从而提升积极改善肌肤的信心。

2. AR变装-实时试色

通过AR智能捕捉肤色、皮肤亮度、以及五官轮廓数据，结合专业色彩心理学、互补色、视错觉等色彩原理，帮助消费者找到专属于自己的个性发色，轻松玩转色彩美学。

其中发色可选择的色卡，全部来自花王旗下染发美发护发品牌“莉婕（Liese）”于2023年5月起在中国大陆地区发售全新中文版包装的时尚彩染系列产品——“花王莉婕泡沫染发剂”，只需手指轻轻滑动屏幕即可变换多种发色样式，即便足不出户也可通过此功能轻松找到适合自己脸型及肤色的发型，之后再进行实物购买，享受色彩带来的视觉冲击的同时，避免了颜色不适合造成的失败消费和资源浪费。

3. 探索肌肤能量

花王还计划在11月推出探索肌肤能量功能。沉浸式深度答测，聆听使用者的肌肤能量韵律，感受肌肤内在的力量之美，更有专家提供肌肤改善建议，助你直击肌肤根源问题，焕发肌肤自然之美。

除搭载的高科技机能外，小程序内还会以日常生活为主题，不定期通过长图文的形式向使用者日程生活、个人健康护理的方方面面进行价值提案和相关产品推荐。根据不同季节、不同家务问题、生活问题提供更好的解决方案，让使用者的日常生活更加惬意、便捷。

“花王Life+”将作为花王代表性的创新举措，在今年的第六届进博会进行现场展示。花王期待今后能进一步将研发技术联合运用到对应的品牌矩阵，让生活者更好地体验花王的研发成果；并在更长远的未来助力生活者作为主角，与花王共创充满智慧的个性化创新产品。