一款深入人心的经典产品，对品牌来说到底有多重要？

　　纵观最近几年，虽然各大社交平台上的KOL、KOC都在安利推广一些从未听过名字的网红品牌护肤品，但大多都是昙花一现，过后便再无声息，甚至有的连品牌也未被人记住，大多数消费者最后还是倾向于选择大品牌的经典产品。

　　那些在风云变幻的护肤市场上，数十年如一日稳占一席之地的大品牌，都是怎么做到的？这些大品牌，又是如何塑造经典的呢？让我们一起来看看。

　　雅诗兰黛小棕瓶

　　作为雅诗兰黛的明星产品，护肤品史上的第一瓶精华，小棕瓶堪称是护肤品行业的常青树，雅诗兰黛有这么一句话：“全球女性化妆台上无可替代的魔力之瓶”，足以表明小棕瓶在全球护肤市场上的火热程度。

　　从初代起，雅诗兰黛就一直以“DNA级的修护功效”作为小棕瓶的灵魂核心，数十年间不断升级迭代产品功效和体验感，到了第七代，雅诗兰黛推出ChronoluxCB™时钟肌因信源科技，激活肌肤内调节昼夜节律的基因per1，不仅让小棕瓶获得了更快、更持久的修护效果，也让它又一次在各大护肤榜单上名列前茅。

　　据雅诗兰黛财报显示，仅2010年，小棕瓶在全球售出达 393 万瓶，相当于每 8 秒卖出一瓶；2016 年，销售占比达雅诗兰黛品牌营收的20%。小棕瓶不仅贡献出巨大的销售额，还延伸出了“ANR小棕瓶系列产品”，将雅诗兰黛的品牌力量与棕色瓶身形象深深烙印在消费者心中，可以说，如今的小棕瓶已经成为了雅诗兰黛标志的一部分；雅诗兰黛能用一款产品做到如今的地位，已经赢麻了。

　　赫莲娜HR黑绷带

　　赫莲娜的黑绷带一直是面霜品类中大火的单品，在新品牌层出不穷的今天，靠着一瓶黑绷带，赫莲娜一夜之间就被列入了无数人的梦想清单：有钱马上买，没钱存钱买。

　　赫莲娜以针对术后问题肌肤，对抗岁月痕迹为目标研发推出黑绷带晚霜，它的诞生，标志着“后微整”时代的到来，作为针对修复“内外损伤”的指向性单品，黑绷带以堪称业内最高30%浓度玻色因，结合独特夜间舒缓系统，令老化受损微创肌肤自愈新生。因其强大的修护抗老效果，收获无数消费者口碑。

　　赫莲娜也凭借黑绷带所展现的强大抗老修复力，再次开创奢华前卫的护肤新境界，成为顶奢美容品牌中的佼佼者。

　　SK2神仙水

　　SK2神仙水的名头可以说红遍大江南北，无人不知无人不晓，上市以来从未更新配方，依旧稳居行业畅销榜，可谓是护肤市场上的奇迹。

　　SK2神仙水中含有超过90%的品牌珍稀成分Pitera，这一成分源于30多年前日本科学家在清酒酿酒厂中得到的启发。Pitera能予细胞巨大的活力，让肌肤呈现出晶莹剔透的光泽，因此诞生出SK2品牌与第一瓶“神仙水”。Pitera的珍贵在于它至今只能天然萃取，无法人工合成，娇贵到连地理位置，气候，温度的改变都会影响成分的活性；SK2从未停止对Pitera的研究，它的护肤潜能仍在不断被开发，也让神仙水的护肤效果日久弥新。

　　SK2品牌凭借神仙水和Pitera在美容护肤市场占据一席之地，产品和品牌互相成就。

　　莱珀妮反重力鱼子精华

　　作为瑞士顶奢级品牌，莱珀妮不管在全球哪个地区，都享有相当高的口碑和声誉。在鱼子酱还被视作餐桌珍馐的年代，莱珀妮就已经发现其难能可贵的再生能量，透过精湛工艺赋予鱼子精华在奢华护肤界的地位，打造出鱼子精华系列产品，成为第一个将鱼子精华运用到护肤领域的品牌。

　　鱼子精华系列中的反重力鱼子精华，更首次汇聚两大先端鱼子科技，将至纯鱼子精萃与鱼子精纯精华完美融合，释放鱼子生机潜能，淋漓尽致地展现莱珀妮对肌肤恒久之美的不懈追求，成为鱼子精华系列中最耀眼瞩目的存在。

　　反重力鱼子精华为全球女性带来了全新极致的奢华护肤享受，不仅成为了莱珀妮的明星产品、核心支柱，更将奢华护肤领域引向新的一站，为莱珀妮在高端护肤行业奠定了翘楚之位，在消费者心中，也留下了“贵妇中的贵妇品牌”的深刻印象。

　　德国MBK紧致肌底液

　　相比起日化线品牌铺天盖地的营销宣传，专业线品牌似乎显得更为低调沉稳，专业线品牌的崛起往往是靠扎实的产品功效和自来水口碑，比如一瓶CE走天下的美国修丽可，倡导先修护后抗衰的德国MBK。

　　德国MBK品牌的核心基因是创始人皮肤医学的专业素养。品牌德国总部研发中心聚焦人体氧化反应所带来的多种肌肤老化问题，凝聚多个领域的专家研发团队，结合品牌52年科研技术与经验，以高于行业的标准臻选三重核心抗氧成分：辅酶Q10、VC&VE，融汇美容黑科技微脂囊超渗透技术，凝练出滴滴倾注肌底，层层缓释功效，集深入、精准、长效于一体的美肤结晶——紧致肌底液，根源唤醒肌肤年轻力，精准靶向对抗氧化，让肌肤愈见强韧健康、紧致透亮。

　　紧致肌底液的横空出世，满足了消费者对于“健康美”的需求，填补了温和、强抗氧、促吸收、韧肤质精华肌底液的市场空缺，成为50多个国家和地区各大美容会所的热销王牌单品，收获无数口碑认证。德国MBK紧致肌底液的火爆和好评，展现了德国MBK不可小觑的专业实力，在群英荟萃的高端专业线领域铸就了不可撼动的坚实基石。

　　LAMER经典面霜

　　说起贵妇级护肤品，很多人会想到LAMER海蓝之谜，最知名的就是号称面霜之王的经典面霜。

　　它的诞生，源于一场意外：美国前太空物理学家贺伯博士在一次实验室爆炸事故中，不幸遭受化学灼伤面部，从此开始了对修复容颜的不懈探寻，历时12年光阴，最终在深海巨藻中萃取出神奇活性精萃(Miracle Broth™)，成功研发具有神奇修复再生功效的经典面霜。

　　这款经典面霜让博士的面容成功恢复原有的健康状态，LAMER以这一愈颜奇迹故事，赋予这款面霜独特的传奇色彩，不仅成功吸引名流与时尚先驱的高度关注，也让全球消费者趋之若鹜，无不沉溺于经典面霜为肌肤所带来的惊喜焕变。LAMER也顺势将经典面霜中的神奇活性精萃(Miracle Broth™)成分沿用到后来的每一款产品中，完成了一个成功护肤品的完美蜕变，让LAMER在数十年间成为护肤界的黄金标准。

　　盘点了各大品牌的经典单品，来总结一下。品牌与产品之间，既是独立个体，又有着相互依存的紧密联系，一个勇于创新，深耕护肤的好品牌，能促生出品质无可比拟的好产品，而一款独一无二，契合市场需求的优秀产品，也能帮助品牌绿树常青，得到更好的健康发展，想成为护肤市场的经典，二者缺一不可。