早在10月份初期,各品牌商家就已在小红书开启了备战双11的高能模式,纷纷布局平台营销策略,借力小红书强种草属性,寻求销售额破局的可能性,作为主力军的美妆洗护赛道竞争尤为激烈。

　　10月24日当晚预售开启后,美妆洗护赛道销售战绩大放异彩,其20+国货品牌全域爆发,预售1小时销售额超越去年全天,珀莱雅更是一举成为天猫美妆预售首日成交额TOP1;小红书上美妆洗护好物热度猛增,新增笔记数超687W篇,更有美容仪双11相关笔记激增342%的亮眼成绩,从小红书站内热度到全域流量的增长,此次小红书打通全链路营销,实现全网口碑转化,让更多品牌的好生意“种”出来。

　　截止到目前为止,天猫首日预售美妆TOP20GMV国货占比40%,小红书美妆洗护行业双11相关搜索同比增加34%,美容仪双11相关搜索同比增长315%。小红书作为为用户种草,为品牌发声的共享主阵地,在此次双11大促中,为用户决策提供了有力支撑,同时也助推更多品牌在双11蓄水期爆发巨大潜力。

　　小红书作为生活方式社区和消费决策入口,为双11美妆品牌的预售打造了最具核心竞争力的预热战场。

　　下滑查看各细分赛道长图战报,如何种草先行,种出全域好生意!

　　【国际美妆】

　　【国货美妆】

　　【洗护家清】

　　【美容仪】

　　回溯小红书双11预售期整体布局,聚焦产品体验,辐射核心需求人群,侧重产品阶段打法的灵活调整。基于特有的人群反漏斗模型,从内容搭建、数据链接、以及与用户触新的推广方法论上都做了全新升级。帮助品牌生意在竞争激烈的大促期间借势起飞。

　　双11大促正在进行时,在未来,小红书也将持续洞察消费者需求,通过深入分析小红书用户内容的趋势走向,为品牌定制更具有前瞻性的产品推广方案,助力品牌找准赛道,集中发力,也期待看到更多好品牌在小红书种草先行,效益增长,破圈成就行业年度新势力。